12月9日，中糧名莊薈與富邑集團(tuán)（TWE）合作新品發(fā)布會在北京盛大舉行。中糧名莊薈與富邑集團(tuán)簽約再度引入兩大戰(zhàn)略品牌——澳大利亞洛神黑金系列和美國思令系列。中糧名莊薈國際酒業(yè)總經(jīng)理李士祎與富邑集團(tuán)代表共同出席了活動。

中國成為澳洲最大葡萄酒出口市場，兩大巨頭加快進(jìn)攻步伐

根據(jù)澳大利亞葡萄酒管理局10月報告顯示，中國已經(jīng)首次成為澳大利亞葡萄酒的最大出口市場，而作為中國專業(yè)進(jìn)口酒整合運(yùn)營平臺的中糧名莊薈國際酒業(yè)，以及澳大利亞最大的葡萄酒集團(tuán)富邑集團(tuán)，雙方均明確表示，未來會繼續(xù)加大澳洲酒在中國市場的布局。

中糧名莊薈國際酒業(yè)總經(jīng)理李士祎告訴記者，中糧名莊薈一直非常看好澳洲酒在中國的市場前景，目前中糧名莊薈澳洲酒品牌陣容布局已經(jīng)很強(qiáng)大：除了全渠道運(yùn)作的麥格根和奔富麥克斯主力明星品牌之外，還有彼得利蒙和騰龍山等知名品牌，這次戰(zhàn)略品牌加入富邑集團(tuán)的新品洛神黑金系列更加如虎添翼。

富邑集團(tuán)北亞地區(qū)總經(jīng)理狄勝在接受記者采訪時表示，TWE在中國的銷售渠道和市場不僅加大了投入力度，還大力發(fā)展了對消費(fèi)者葡萄酒知識教育與培訓(xùn)。TWE有了更多的品牌大使，讓TWE和中糧名莊薈的合作更加扎實和落地。“我們針對消費(fèi)者進(jìn)行了一系列的高水準(zhǔn)且高質(zhì)量的市場推廣。TWE的發(fā)展受益于澳大利亞葡萄酒本身的優(yōu)秀品質(zhì)，但更為重要的是，我們在推廣澳大利亞葡萄酒品牌方面也做了很多工作。”

狄勝分析認(rèn)為，從長遠(yuǎn)來看，澳洲葡萄酒在中國市場的表現(xiàn)，不僅進(jìn)口量增長顯著，而且仍有著巨大的潛力有待挖掘。中國目前白酒市場是葡萄酒市場的十倍，啤酒市場需求也比葡萄酒高。哪怕單說葡萄酒市場，目前中國的葡萄酒市場本國品牌也占據(jù)了很大的市場份額，所以葡萄酒市場，尤其是進(jìn)口葡萄酒，還有持續(xù)增長的潛力和空間。

洛神黑金借助中糧名莊薈全面升級品牌

據(jù)富邑集團(tuán)資料顯示，起源于奔富集團(tuán)的洛神山莊，因為成功的運(yùn)作而成為獨(dú)立品牌，同時不斷壯大。在全球超過50個國家有售，每年銷售超過1300萬瓶。在亞洲銷售額排名第一位，占銷售份額的30%。狄勝介紹，洛神山莊在中國已經(jīng)是個非常受歡迎的葡萄酒品牌，品牌消費(fèi)者們對洛神的經(jīng)典酒款如數(shù)家珍，而這次推出的洛神黑金高端系列，毫不猶豫的選擇了在國內(nèi)精品酒領(lǐng)域具有龐大渠道網(wǎng)絡(luò)的中糧名莊薈。

狄勝在接受記者采訪時說，之所以把這個可謂“金字招牌”的品牌交給中糧名莊薈來運(yùn)作，也是源于之前的奔富麥克斯系列所取得的成功。“這項合作受益于中糧名莊薈專業(yè)深厚的零售和渠道服務(wù)經(jīng)驗，以及龐大的葡萄酒立體經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，讓麥克斯系列贏得了全新的銷售市場，也開辟了新的客源。因此，繼續(xù)和中糧名莊薈強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，充分結(jié)合雙方的優(yōu)勢，能夠讓我們的系列產(chǎn)品被行業(yè)和消費(fèi)者更加廣泛地接受！” 狄勝表示。

戰(zhàn)略布局市場，推廣美國知名品牌

富邑集團(tuán)旗下的思令（Sterling）酒莊是來自美國納帕的著名酒莊，創(chuàng)立于1964年，產(chǎn)品在世界葡萄酒評比中數(shù)百次獲得90+的超高評分，是奧斯卡金像獎獨(dú)家官方葡萄酒贊助商，連續(xù)6屆奧斯卡頒獎禮唯一用酒，也是今年第65屆艾美獎的官方指定葡萄酒。每年有超過19萬名游客到訪思令酒莊，是納帕谷接待游客人數(shù)最多的酒莊之一。此次合作也預(yù)示著思令品牌其正式進(jìn)軍中國市場。談到為什么將這個品牌交給中糧名莊薈來運(yùn)作，狄勝表示，對思令這個剛剛被引進(jìn)國內(nèi)的品牌來說，選擇一個有豐富的市場實踐經(jīng)驗，并且在品牌運(yùn)營以及零售和渠道建設(shè)方面都非常專業(yè)的合作伙伴很重要。富邑集團(tuán)對中糧名莊薈有著充分的信心，可以把思令打造成一個被中國消費(fèi)者接受并喜愛的品牌。

當(dāng)前美國酒在中國的市場份額比較低，而據(jù)了解，富邑集團(tuán)一直在推廣美國酒，未來富邑集團(tuán)對于美國酒在中國市場會有怎樣的期待和希望？對于這個問題，狄勝表示，“雖然我們會繼續(xù)把重心放在澳大利亞葡萄酒上，但也開始著眼于美國的優(yōu)質(zhì)葡萄酒。以我們納帕谷的產(chǎn)品線來說，過去，許多優(yōu)質(zhì)的美國葡萄酒在中國并沒有銷售，因為美國本身就沒有輸出這些品牌。但現(xiàn)在，隨著富邑集團(tuán)建立起良好的市場通路，一系列優(yōu)質(zhì)的美國葡萄酒已經(jīng)開始進(jìn)入中國市場，與消費(fèi)者見面。既然我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)中國消費(fèi)者越來越愛嘗試新的選擇，那么我們相信美國葡萄酒也完全可以同澳大利亞葡萄酒一樣，憑借著優(yōu)秀品質(zhì)慢慢被大眾認(rèn)識并認(rèn)可，讓我們拭目以待。”

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，中糧名莊薈與富邑集團(tuán)聯(lián)手起來推廣美國酒品牌，是在進(jìn)行戰(zhàn)略布局，將世界知名葡萄酒產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)葡萄酒，推廣給更多的消費(fèi)者，滿足他們的個性化需求，而這也是一個成熟的葡萄酒市場發(fā)展的必然。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，“精品化”征服消費(fèi)者

對于中糧名莊薈和富邑集團(tuán)雙方越來越緊密的合作，狄勝評價，中國消費(fèi)者在慢慢成熟，他們追求更好的購買與品牌體驗，富邑集團(tuán)和中糧名莊薈的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手為消費(fèi)者同時提供了最值得信任的渠道和產(chǎn)品，讓他們充分體驗到有歷史傳承并且品質(zhì)卓越的品牌的魅力。今后"premiumising"（精品化）將是雙方的重要策略之一，攜手給消費(fèi)者更多的機(jī)會去享受定位于“消費(fèi)得起的奢侈品”的葡萄酒。我們也期待著同中糧名莊薈再度聯(lián)手的洛神黑金和思令酒莊可以取得成功，征服消費(fèi)者的味蕾和心。

中糧名莊薈國際酒業(yè)總經(jīng)理李士祎表示，中糧集團(tuán)從正式邁入進(jìn)口酒領(lǐng)域之后，一直堅持大品牌的戰(zhàn)略，與各大知名葡萄酒產(chǎn)區(qū)排名前列的酒莊合作，只有這樣才能充分發(fā)揮大平臺各方面的優(yōu)勢，為中國消費(fèi)者帶來最值得信賴的品質(zhì)之選。而這次與富邑集團(tuán)加強(qiáng)深入合作，是中糧名莊薈贏得合作伙伴信任的最充分表現(xiàn)，“未來我們還將為消費(fèi)者帶來更多豐富的產(chǎn)品，高性價比、高品質(zhì)，為提升整個進(jìn)口葡萄酒市場的良性健康發(fā)展做出貢獻(xiàn)。